Le Juge Déclare que Google Domine Illégalement le Marché de la Technologie Publicitaire en Ligne

Un juge américain a statué que Google domine illégalement les marchés de la technologie publicitaire en ligne, ouvrant la voie à une action antitrust qui pourrait entraîner une scission de l’entreprise.

Un juge américain a décidé que Google avait enfreint la loi en dominant des aspects clés du marché de la publicité en ligne, marquant un revers majeur pour le géant de la technologie et ouvrant la voie au gouvernement pour demander un démantèlement de son activité publicitaire, comme l’a d’abord rapporté Reuters.

La juge de district américaine Leonie Brinkema a statué que Google avait « acquis et maintenu volontairement un pouvoir de monopole » dans deux marchés : les serveurs publicitaires des éditeurs et les bourses publicitaires. Ces outils aident les sites Web à gérer et à vendre de l’espace publicitaire, que Brinkema a qualifié de « sang vital » d’Internet, a rapporté Reuters.

« En plus de priver les concurrents de la possibilité de concurrencer, cette conduite d’exclusion a considérablement nui aux clients éditeurs de Google, au processus de concurrence et, finalement, aux consommateurs d’informations sur le web ouvert », a-t-elle écrit, comme l’a rapporté Reuters.

La décision permet une future audience pour décider comment Google doit rétablir la concurrence, peut-être en le forçant à vendre des parties de son bras publicitaire. Cela vient après qu’un autre tribunal ait précédemment statué que Google détient également un monopole dans la recherche en ligne.

Le Département de la Justice (DOJ) veut que Google vende son Google Ad Manager, qui comprend à la fois le serveur publicitaire et l’échange publicitaire. Reuters note que l’entreprise avait déjà envisagé de vendre son échange publicitaire pour satisfaire les régulateurs européens.

Reuters rapporte que la procureure générale des États-Unis, Pamela Bondi, a salué la décision comme étant « une victoire historique dans la lutte continue pour empêcher Google de monopoliser l’espace public numérique. »

“Ce Département de la Justice continuera de prendre des mesures juridiques audacieuses pour protéger le peuple américain contre les empiétements sur la liberté d’expression et les marchés libres par les entreprises technologiques,” a-t-elle ajouté, tel que rapporté par Reuters.

Google annonce qu’elle fera appel. « Nous avons gagné la moitié de cette affaire et nous ferons appel de l’autre moitié, » a déclaré Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires réglementaires. « Les éditeurs ont de nombreuses options et ils choisissent Google parce que nos outils technologiques publicitaires sont simples, abordables et efficaces, » a-t-elle ajouté, comme l’a rapporté Reuters.

Les actions de Google ont chuté de 1,4% après le verdict, bien que les analystes disent que l’impact financier pourrait être limité. Cependant, Reuters rapporte que des experts comme Michael Ashley Schulman de Running Point Capital disent que c’est un « point d’inflexion majeur », soulignant que cela pourrait conduire à des régulations plus strictes pour d’autres géants de la technologie comme Amazon et Meta.